Campanhas
do Site

5

4

1

5

Rodaram e deixaram rastro nos dados

4

Confirmado por ausência nas quatro fontes

1

Falta o acesso ao Wake para provar

3

Publicadas, ainda sem dados de resultado

6

Janela futura, nada a comprovar hoje

3

pedidos com cupom

R$ 769,95

receita gerada

0,69%

da receita do site

41

sessões em 31 dias

0

pedidos

1,3

sessões por dia

0

páginas

0

cupons

0

campanhas

70

sessões na página

1.114

cliques pagos no Meta

94%

de descasamento

0

páginas

0

cupons

0

campanhas

4

fontes consultadas

0

que registram frete

1

fonte que resolveria

0

usos do OBRA10

17

dias de janela

0

páginas

0

sessões

404

status hoje

0

cópias no Wayback

59

sessões em 8 dias

7,4

sessões por dia

0

pedidos

37

sessões até 01/09

3

URLs para a mesma campanha

200

status hoje

Fortaleza Liquida

26/08 a 06/09 · E-commerce

Campanha duplicada entre abas é normal quando atravessa o mês, mas cuidado ao somar resultado: contar as duas linhas dobraria o número.

Medida por inteiro depois, na apresentação Campanhas do ano.

Festival da Independência Tintas & Pintura

01/09 a 07/09 · E-commerce · central de vendas

Ponto de partida limpo. Vale conferir de novo em 08/09, com a campanha encerrada. Tintas é a categoria com maior investimento no Google (R$ 12.882 em duas campanhas em agosto), então há mídia disponível para apontar aqui.

Campanha do Mês (Companhia)

01/09 a 30/09 · E-commerce · central de vendas

É a campanha guarda-chuva do mês, com 30 dias de janela. É a candidata natural a receber mídia de tráfego contínua, o que nenhum hotsite teve em agosto.

Iluminação | Hard Sell

08/09 a 16/09 · E-commerce · central de vendas

Categoria com mídia forte e sem página de campanha definida. Definir a URL antes de 08/09 permite amarrar a verba que já existe.

Rodou de 08 a 15/09 e foi medida na apresentação Campanhas do ano.

Super 09/09: Dia do Frete Grátis

09/09 · E-commerce · central de vendas

Resolver o acesso ao painel Wake antes de 09/09 é o que separa esta linha de virar mais um “sem evidência”.

Semana do Cliente: Desconto Progressivo

10/09 a 17/09 · E-commerce · central de vendas

Semana do Cliente é a data mais forte do varejo em setembro. Repetir a mecânica sem corrigir a divulgação repete o resultado de agosto.

Festival Tudo Para Sua Casa

18/09 a 30/09 · E-commerce · central de vendas

Cupom repetido entre campanhas impede separar o resultado de uma da outra no GA4, que agrega por código. Criar um código próprio custa nada e preserva a medição.

Feriadão do Comerciário

19/09 a 21/09 · neutro

Canal neutro e sem hotsite significa que, do jeito que está, esta linha não vai gerar nenhum rastro mensurável no site.

Semana do Acabamento

21/09 a 30/09 · E-commerce · central de vendas

O carrinho mínimo é 3,4 vezes o ticket médio do site. A campanha só converte se atrair o público de obra ou o profissional do Clube, não o consumidor final do e-commerce.

AS DUAS CAMPANHAS DE AGOSTO

17×

O tamanho disso. Só as duas campanhas de agosto somam R$ 12.959,47, ou 11,7% da receita do site no mês (R$ 111.002,29). Medidas pelos cupons, as campanhas de agosto valiam 0,69%. Medidas pelos produtos, valem dezessete vezes mais. O método anterior não estava errado, estava incompleto.

R$ 7.830,80

receita dos SKUs

75

unidades vendidas

7,1x

contra julho

R$ 5.128,67

receita dos SKUs

R$ 0,00

no controle

+17%

no atendimento

R$ 5.130,80

receita dos SKUs

42

unidades vendidas

-1,5%

no atendimento

R$ 21,23

por sessão no site vinda do Meta, contra R$ 0,84 do Google

O Meta não leva ninguém ao site

Foram R$ 15.416,41 em agosto, que produziram 726 sessões no site (0,75% do tráfego) e zero pedido atribuído no GA4. Isso dá R$ 21,23 por sessão, contra R$ 0,84 do Google. A causa está no destino dos anúncios: das 48 campanhas do mês, 46 são de WhatsApp, seguidores ou venda corporativa. E nos 300 anúncios verificados, a única URL do site que aparece é a home. Nenhum anúncio apontou para um hotsite de campanha.

207

sessões nos quatro hotsites em agosto, 0,21% do site

Hotsite sem mídia é hotsite sem gente

Os quatro hotsites da planilha somaram 207 sessões em agosto, ou 0,21% do tráfego do site, e nenhum pedido. Apenas um deles (Garagem Renovada) teve campanha apontada para o período. O padrão se repete: a página é construída, publicada, e depois depende de quem já estava navegando no site para ser encontrada.

292

sessões em duas páginas fora da planilha

A planilha não cobre as páginas que mais tiveram tráfego

/campanha-bcl teve 248 sessões e /campanha-construcao teve 44. Juntas, 292 sessões, mais que os quatro hotsites acompanhados somados. Nenhuma das duas está na planilha. A /campanha-bcl inclusive recebeu tráfego de busca paga, link da bio e Bing, ou seja, teve divulgação real e ficou fora do acompanhamento.

4

URLs de agosto em 404, sem cópia arquivada

A prova do que foi feito está se perdendo

Quatro URLs de agosto respondem 404 hoje e nenhuma tem cópia no Wayback Machine. Passados 30 dias, não existe registro visual do que foi publicado: nem a peça, nem a oferta, nem o preço anunciado. Para um acompanhamento que serve de prestação de contas, isso significa que a evidência tem prazo de validade curto.

O Meta não leva ninguém ao site

Hotsite sem mídia é hotsite sem gente

A planilha não cobre as páginas que mais tiveram tráfego

A prova do que foi feito está se perdendo

01

É correlação, não atribuição

Os anúncios do Meta levam ao WhatsApp. A venda medida aqui é a do site. O que está provado é que, na janela da campanha, os SKUs dela venderam muito acima do período anterior, com controle zerado em duas das três. Isso é forte, mas não é o mesmo que dizer que o anúncio gerou a venda. Para fechar essa ponte seria preciso UTM da campanha até o produto, ou etiqueta no atendimento.

02

Não dá para calcular conversão por produto

O GA4 da Normatel registra 112.693 eventos view_item e 7.741 add_to_cart em agosto, então o dado existe. Mas o conector usado devolve vazio ao pedir items_viewed junto de item_id. Sem isso, sabemos quanto cada SKU vendeu, e não quantas pessoas olharam e desistiram. É uma limitação da ferramenta de extração, não do rastreio.

03

A lista de SKU é a régua, e ela varia muito

Das três campanhas, a de melhor aproveitamento teve 6 de 15 SKUs vendendo (40%) e a pior, 9 de 44 (20%). Somando as três, 73 dos 95 SKUs não venderam nenhuma unidade na própria janela. Ou a seleção é larga demais, ou a comunicação não cobre a lista inteira. Vale escolher menos itens e comunicá-los de verdade.

Amarrar mídia ao hotsite

Uma URL por campanha

Cupom exclusivo por campanha

Registrar antes de derrubar

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